Client: 東武鉄道株式会社

Agency: ツナガル株式会社

この仕事は、地域と未来をつなぐ冒険だ。
SL大樹で働く人の物語を、映像に。

M Global Japan は、東武鉄道・日光市観光協会が推進する「SL大樹」観光アテンダント採用プロモーションにおいて、採用サイトの中核となる採用ムービーの企画・制作を担当しました。

「観光アテンダントを6名から11名へ」という採用課題に対し、仕事内容を説明する動画でも、SL大樹そのものを紹介するプロモーションでもなく、"そこで働く人の物語"を丁寧に描く一本を企画。応募前の候補者の共感と理解を育てる、感動メディアとしての映像を目指しました。

Project Overviewプロジェクト概要

ターゲットは「地域と関わる仕事がしたい」という思いを持つ層。ただし、その多くは"実際に地域で働き、生活する"ことへの解像度が高くありません。募集要項の定性情報だけでは伝わらない仕事への思いや感情の機微を、映像で届ける設計としました。

完成した採用サイトでは、この映像がファーストビュー直下の「MOVIE」に据えられ、観光アテンダントを「人とまちと未来をつなぐ語り手」「旅の編集者」として印象づける入口となっています。

• 採用サイトのメインコンテンツとなる採用ムービー

• 現役の観光アテンダントの声で構成するドキュメンタリー

• BGM・字幕入り、縦型・横型の2パターン納品

• SNS・デジタル広告・サイネージへの展開を想定した設計

SL大樹10周年企画「10 stories of Taiju」のティザーとしても活用できる構成とし、単発の採用広告ではなく、継続的に運用できる映像資産として提案しています。

Creative Approachクリエイティブアプローチ

Theme

あなたの物語を、
この列車から始めよう。

派手な演出ではなく、ドキュメンタリータッチで仕事の「Why」を追う——なぜ、この人はここで働くのか。現役アテンダントの動機を丁寧に辿ることで、SL大樹に携わる意義が、観る人自身の中に立ち上がってきます。

構成の軸に据えたのは、4つの視点です。走るSLのある風景から、乗客との何気ないふれあい、地域の営み、そして次世代へ紡ぐ未来へと、視点をなめらかに広げていきます。

01

働く環境

SL大樹のある風景

02

仕事の喜び

お客様とのふれあい

03

地域を守る

プライドとやりがい

04

明日へ紡ぐ

持続可能な未来のために

笑顔も、真剣な眼差しも、職場の裏側といったオフの表情も。取り繕わない現役アテンダントの姿を切り取ることで、「オンもオフも、どちらも自分らしくいられる」というSL大樹で働くことのリアルな魅力を、五感に訴えかける一本に仕上げました。